亚搏体育官网app|网络直播产业的快速发展必须警惕“同质化”和“低俗化”两个陷阱

车站正式关闭。然而,它的沉浮反映了整个中国网络广播行业的时代变迁。

网络直播发展迅猛,截至2019年6月,已有4.33亿用户

自2005年第一个视频直播网站出现以来,网络直播发展迅速,通过不断干预人们的视觉和生活,已经成为年轻人不可或缺的娱乐方式。

中国互联网络信息中心发布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,中国互联网用户数量达到8.54亿,比2018年底增加2598万。互联网普及率达到61.2%,比2018年底上升1.6个百分点。中国手机用户数量达到8.47亿,比2018年底增加了2984万。使用手机的网民比例达到99.1%,比2018年底上升了0.5个百分点。

然而,从互联网应用的发展来看,网络直播正获得势头。截至2019年6月,中国网络直播用户数量达到4.33亿,比2018年底增加3646万,占网民总数的50.7%。其中,直播电视和体育电视用户分别为2.05亿和1.94亿,分别占网民总数的24.0%和22.7%,比2018年底分别增长4.3%和1.5%。直播游戏和演唱会的用户数量分别为2.43亿和1.16亿,分别占网民总数的28.4%和13.6%,与2018年底基本持平。

同质化竞争与庸俗化溢出——直播产业快速发展中暴露出的两大问题

网络广播产业发展迅速,但同质化竞争和低俗化问题也十分突出。首先,激烈的同质化竞争和缺乏创新是直播行业内容制作面临的共同问题。尽管中国目前有200多个直播平台,90亿的平台市场和2亿多的平台用户,但直播——的类型和内容包括直播平台的页面设置、礼品价格分类和首页大图片推荐等。平台的“吸粉”能力远远低于单个锚,它高度依赖于优秀的锚。

直播从内容上可以大致分为表演直播、游戏直播和泛娱乐直播,其中表演直播的内容同质化问题最为严重。“颜值人才”的内容输出相对单调,很难保持用户的粘性。在一项调查中,超过40%的用户表示,当主持人不能提供连续的现场报道时,他们会停止关注。用户对平台的忠诚度较低。许多用户选择这个平台仅仅是因为主播,但是当主播被调到另一个平台时,他的粉丝会很快切换直播平台。结果,一小部分有竞争力的主播掌握了绝大多数的交通资源,成为首席主播,并被各种平台抢走。然而,如果平台想要获得流量,就需要更多的成本。

其次,一些主持人以暴露的衣着、粗俗的话语和蛮横的行为吸引了观众的注意力,严重背离了社会核心价值观,对观众的身心和整个社会产生了非常严重的负面影响。例如,“第一兄弟”凡达,最近从声音颤抖转向娱乐圈,曾多次被抱怨在工作室用淫秽和粗俗的语言公开和一个叫卓玛的女人调情。此外,据知情人士透露,这位“卓妈”女士已经积累了数千万亿美元,而且这笔钱不是她的私人财产,而是与云南省惠泽民生高速公路项目有关的钱。卓玛女士的丈夫杨晓明,上海银Ku资产管理有限公司的实际控制人,通过权力寻租,以其虚假身份干涉和干预国家重点项目,接管了高速公路项目。卓玛女士私下拿走了项目的专项资金,并在聊天和反映客户的平台上称赞主持人凡达为“第一兄弟”。这原本是会泽的民生工程基金,但用来装“小鲜肉”。从这里可以看出在线直播平台的混乱。

网络新闻传播已经成为人类发展史上一种全新的形式

毫无疑问,未来网络直播平台之间的竞争将更加激烈,各大直播平台要想在激烈的竞争中脱颖而出,就必须真正摆脱同质化和低俗化的两个陷阱,不断创新内容和形式,探索变革。否则,即使它像生来就有金钥匙的“活熊猫”一样强大,它也无法逃脱衰落的最终结局。

未来已经到来。我希望中国的在线直播平台能够抓住行业的风口浪尖,继续前进,继续歌唱,谱写时代的光辉篇章!

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